Webライターにとって、記事の品質は収入に関わる大切な要素です。ただ文章を書けばいいわけではなく、流れやリズムに気をつけ、わかりやすい記事を書く必要があります。
読者にとって読みにくい文章を書けば、クライアントからの評価が下がり収入が停滞しますし、最悪の場合、仕事を切られる可能性もあるでしょう。
この記事では、Webライターとして毎月20万円以上を安定的に稼ぎ続けている僕が、質の高い記事の書き方9ステップと7つのコツを解説します。
読者を満足させる記事を書き文字単価アップにつなげたい方は、ぜひ最後までご覧ください！
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【例あり】Webライターの記事の書き方9ステップ
- 検索意図を考える
- リサーチする
- 再検索しないような構成を作成する
- クリックしたくなるタイトルを決める
- メタディスクリプションを決める
- 記事を読み進めたくなるリード文を書く
- 読みやすい文章を書く
- 記事の内容を簡潔にまとめる
- 推敲する
1. 検索意図を考える
検索意図とは、読者があるキーワードを検索した際に考えているであろう悩みを言語化したものです。
たとえば、「webライター 記事の書き方」と検索した読者は、以下のような検索意図を持っていると考えられます。
「webライター 記事の書き方」の検索意図
・Webライターの記事の書き方を知りたい
・記事を書くときのコツを知りたい
・高品質でわかりやすい記事を書けるようになりたい
「webライター 記事の書き方」は検索意図がわかりやすいキーワードなので問題ないでしょう。
しかし、専門性が高く、複数の検索意図が想定されるキーワードもあります！
検索意図に正解はないですが、読者が何を思ってキーワードを検索しているか考えることで、次のステップ以降をスムーズに進められるのです。
2. リサーチする
リサーチとは、構成作成や執筆に必要な情報を収集する作業です。
何も情報がない状態では、検索意図を満たした記事は作成できません。そこで以下のような手段でリサーチを行い、読者の悩みを解決できるコンテンツを作成します。
- 検索結果画面
- サジェストキーワード
- 再検索キーワード
- Yahoo!知恵袋やSNS
- 信頼性の高い公的サイト
サジェストキーワードとは、Googleの検索窓に検索キーワードを入力したときに出てくる候補になるキーワードのことです。
再検索キーワードとは、Googleで特定のキーワードを検索したときに、検索結果の画面上に表示される関連キーワードを指します。
これらを記事内に含めると読者の満足度を高められ、質の高い記事を作成できますよ！
加えて、アンケートやデータを用いる際は、信頼性の高い公的サイトが発信している情報を調べるようにしましょう。
リサーチ方法は「Webライターのリサーチ方法とコツ」で解説しています。ぜひ参考にしてみてください。
3. 再検索しないような構成を作成する
構成を作成する際は、再検索させないように要素を抽出する必要があります。
しかし、検索意図を考えしっかりとリサーチを行っていれば、自然と再検索されない構成を作成できます。
注意してほしいのは、検索結果に上位表示されている記事であっても、本当に必要な情報が揃っているとは限らない点です。ドメインパワーやそのほかの要素により、コンテンツの質は高くなくても上位表示している記事も存在します。
そのため、ステップ1・2にどれだけ注力できるかが、構成の品質に関わるわけです！
4. クリックしたくなるタイトルを決める
Web記事において、タイトルは非常に重要です。いくら記事の内容がわかりやすくても、タイトルが魅力的でなければそもそも記事を読んでもらえません。
悩みを抱えている読者が、思わずクリックしたくなるようなタイトルを考えましょう。
- 対策キーワードを含める
- サジェストキーワードや再検索キーワードも入れる
- 30～35文字ほどに収める
- 具体的な数字を入れる
- 目を引くワードを入れる など
インターネット上の記事や本など、自分が気になったタイトルやキャッチコピーをメモしておけば参考になりますよ！
タイトルに関しては「Webライターがクリックされるタイトルをつけるコツ」で解説していますので、ぜひ参考にしてみてください。
5. メタディスクリプションを決める
メタディスクリプションとは、記事の概要を紹介する70～100文字程度の文章であり、GoogleやYahoo!などの検索結果にスニペット（説明文）として表示されます。
タイトルは30文字ほどしか表示されないので、記事の概要をすべて伝えるには限界があります。そこでメタディスクリプションを設定し、読者に記事の内容を伝えるのです。
検索順位に直接的な影響はないといわれていますが、検索結果画面で「この記事は私の悩みを解決できそう」と思った読者が記事を読むことで、間接的によい効果を与えるとされています。
さらに、関連キーワードから訪れる可能性もあるので、記事ごとに設定しておくのがベストです！
6. 記事を読み進めたくなるリード文を書く
リード文とは、タイトル下にある導入文を指します。この記事でいうと、以下の文章がリード文です。
読者はリード文を読んで記事を読み進めるか決めるため、「私の求めている内容ではない」と判断されたら、すぐに離脱されてしまいます。そのため、「この記事はあなたにとって有益ですよ」と伝える必要があるのです。
また、読者に信頼してもらうためにも、実績や権威性を伝えるのも有効な手段です！
7. 読みやすい文章を書く
本文を執筆する際は、わかりやすく読みやすい文章を意識しましょう。理解が難しい文章を書けば、すぐに再検索され記事の評価が下がってしまいます。
難しい専門用語を使わず、小学生でもわかるくらいの優しい文章を書く必要があります！
わかりやすい文章を書くには、PREP法に当てはめるのがおすすめです。
- P（Point）：結論
- R（Reason）：理由
- E（Example）：具体例
- P（Point）：再結論
PREP法の例
結論： Webライターは大変おすすめな副業です。
理由：なぜなら、いつでもどこでも仕事ができ、スキルが向上すれば単価も比例するためです。
具体例：たとえば、最初は文字単価1円で執筆していても、修正が減り記事の順位が上がれば、1文字2円・3円と徐々に高まっていきます。
再結論：以上の理由から、Webライターは隙間時間で稼ぎたい人におすすめの副業です。
スキルが高まってくればPREP法に当てはめずとも読みやすい文章を書けるようになりますが、まずは基本に忠実となり、型に当てはめて執筆していきましょう。
8. 記事の内容を簡潔にまとめる
本文を執筆し終えたら、まとめで記事の内容を簡潔にまとめます。各見出しの要点をまとめたり、読者の背中を押してあげるような具体的な文章を入れたりすると効果的です。
しかし、まとめが長すぎても結論がわからなくなるので、7～10文程度に収めましょう。
また、まとめまで読む読者は、記事に相当満足している可能性が高いです。そのため、必ず商品・サービスを訴求するようにしましょう。
メディアによって紹介したい商品は異なるため、クライアントに確認することをおすすめします！
9. 推敲する
記事を書き終えたら終わりではなく、推敲を行いましょう。「もっとわかりやすい表現はないか」「おかしな言い回しはないか」を意識しながら、文章を校正していきます。
目で見ただけでは不自然な言い回しに気づかない可能性があるため、声に出して読み上げるのがおすすめです。
僕は当日ではなく翌日に音読して推敲しています！翌日にすることで頭がリフレッシュされ、読みにくい箇所に気づきやすいためです。
また、人間誰しもミスがあり、すべての誤字脱字やミスをなくすのは困難なので、ツールの併用も有効です。
文章校正ツール「文賢」なら、文章をコピペするだけで100以上の観点から読みやすい記事を提案してくれます。細かいところまで見てくれるので、記事のクオリティが爆上がりますよ。
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Webライターが読みやすい記事を書く7つのコツ
- 文章は短くする
- こそあど言葉を使わない
- 冗長表現を使わない
- 表や箇条書きを使う
- 漢字を使いすぎない
- 表記揺れをなくす
- 語尾を連続させない
1. 文章は短くする
長い文章は読みにくく主張が伝わらない可能性があるので、1文は長くても60文字以内にしましょう。長くなる場合は、2文に分けられないか文章を見直してみてください。
Webライターは文字単価で報酬が決まることがあり、文字数が多いほど高収入を得られます！
しかし、1文字でも多く書いて稼ごうとするライターよりも、無駄な言葉をなるべく削りわかりやすい文章を書けるライターのほうが結果的に稼げます。
そのため、なるべく簡潔に短い文章を書くように心がけましょう。
2. こそあど言葉を使わない
こそあど言葉とは「これ」「あれ」「それ」「どれ」のように、何を指しているか曖昧な表現のことです。
- ここ、これ、この、こう、こんな
- そこ、それ、その、そう、そんな
- あそこ、あれ、あの、ああ、あんな
- どこ、どれ、どの、どう、どんな
たとえば、「このお鍋に、あれとそれを入れてください」といわれても、どのお鍋に何を入れるのかわかりませんよね！
こそあど言葉を利用すると、読む負担が大きく読者の離脱につながりかねないため、極力使わないようにします。
3. 冗長表現を使わない
冗長表現とは、簡潔に伝えられるにもかかわらず、文字数を増やして表現する言葉です。
冗長表現を使えば自然と文章が長くなり、読者の負担が増えます。結果、再検索につながってGoogleからの評価が下がってしまうのです。
たとえば、「頭を洗うことができる」は「頭を洗える」に短縮できますし、「りんごという言葉は英語にするとappleだ」は「りんごは英語にするとappleだ」と伝えられます。
文章校正ツール「文賢」では、Webライターが多用する冗長表現を指摘し、読みやすく簡潔な記事に仕上げてくれます。
ほかにも、文法の誤りや主語と述語のねじれなども正してくれる便利なツールなので、ぜひ導入を検討してみてください！
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4. 表や箇条書きを使う
文章ばかりの記事は読みにくく、見ていて飽きてしまいます。表や箇条書きを適度に利用し、読者が読みやすいように工夫しましょう。
Webライターにおすすめの勉強方法は、本を読む、Webメディア、スクールなどです。
Webライターにおすすめの勉強方法は、以下の通りです。
- 本
- Webメディア
- スクール
並列する要素が3つ以上なら、箇条書きを使うと読みやすくなります。
また、箇条書きにするには文章が長すぎる場合は、表を使うと視覚的に見やすくなりますよ！
5. 漢字を使いすぎない
しかし、ひらがなばかりでは稚拙でわかりにくい文章になってしまうでしょう。
そのため、「ひらがな：漢字＝7：3」くらいの割合がおすすめです。
6. 表記揺れをなくす
表記揺れとは、同じ意味を表す言葉を2通り以上の書き方であらわすことです。
- 犬、いぬ、イヌ
- YouTube、ユーチューブ
- 分かる、わかる
複数の書き方で表現されていると、「それぞれ違う意味があるのかな？」と読者を混乱させてしまいます。マニュアルに記載されていたら従い、サイト内で表記を統一するよう意識して文章を作成しましょう。
表記揺れを目視で正そうとすると必ず漏れが発生するため、文賢のような文章校正ツールを利用するのがおすすめです。
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7. 語尾を連続させない
語尾が連続すると、文章が単調になり稚拙な印象を与えかねません。さまざまな文末表現を使い、読者を飽きさせない文章にすることが大切です。
たとえば、「～です。～です。～です。」ではなく「～ます。～でしょう。～です。」というイメージです。
ほかにも以下のように多くの表現があるため、適した言葉を使ってみてください！
- ください
- ですよ
- ますよ
- ですよね
- ますよね
- でしょうか
リズムをつけるために、体言止めを使うのもひとつの手です。
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Webライターの記事の書き方は、検索意図の考案から推敲まで9ステップあります。書き方に正解はないため、この記事で紹介した以外の方法で執筆しても問題ありません。
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質の高い文章を書くためには推敲が大切であり、目視だけではどうしても見落としが出てきます。そのため、ツールを用いて機械的にミスをしない仕組みを作るのがおすすめです。
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